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  • 股市怎么加杠杆? 14年从业者的肺腑之言:奥迪、宝马,早就不如华为、特斯拉了

    2024-12-06 23:24

    股市怎么加杠杆? 14年从业者的肺腑之言:奥迪、宝马,早就不如华为、特斯拉了

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    前两天,中升集团放出消息,预计在全国范围内推进50家左右的AITO门店建设。

    消息一经放出,中升集团的股票有明显涨幅,且在很短的时间内,大连、郑州等地的AITO门店已经开始快速推动,以我所在的郑州为例,中升已经将此前的一部分一汽奥迪门店改建为了AITO门店。

    一位4S店从业14年的高层表示,奥迪、宝马这些4S店,有很大一批已经在生死线徘徊,这还是比较好的品牌,没有护城河的英菲尼迪、讴歌等豪华品牌早就已经人去楼空。

    整个豪华品牌阵营中,目前只剩下奔驰一家还有比较舒适的生活区,原因是奔驰官方和经销商体系深度捆绑,其中东西太多一两句话说不明白。

    过去一年,宝马、奥迪经销商的生存环境骤降。

    经销商的盈利模式分为两种,一种是售前卖车,但目前考虑到宝马、奥迪终端动辄20%左右的折扣,虽然4S店从厂家提车有着9折左右的折扣。

    但售前卖车亏损的局面已经无法挽回,豪华品牌仍然无法放低定价标准和市场姿态,对于经销商来说这就是一种巨大的经营压力。

    毕竟不是直营模式,需要用民间资本来做产品销售动作。

    另一种盈利方式是售后保养,的确目前大量的经销商还有着可观的售后利润,但客观事实是售后盈利已经无法补贴售前亏损。

    从目前的状态来看,10月份自主品牌的渗透率已经逼近65%,电动化进程推动到了53%,也就意味着所有的外资、油车品牌已经丢失了最大的份额。

    技术、成本、产业消费形态注定了,2025年这个局面还会继续向中国品牌靠拢,外资、油车不会太好过。

    所以说,传统的豪华品牌未来的价值感还会下滑。

    一个原因是,90后、95后乃至00后消费者已经开始逐渐登陆消费舞台,传统豪华品牌的确有阶梯优势,但传统的动力总成吸引不了年轻消费者,技术转型很重要。

    另一个原因是,自动化、智能化、电动化的确带来了比油车更好的价值感,传统豪华品牌的西方思维短时间内无法扭转,投资人、经销商不可能陪着豪华品牌一直干耗下去。

    豪华品牌面对的是全球市场,但全球市场并没有国内转化的这么快,从全球市场角度来看,快人一步的中国市场,和全球是“反脱节”的,我们比海外更快,海外做出调整也需要时间。

    聪明的汽车集团选择顺势而为,比如说中升集团。

    本身中升集团就是高端品牌的专业运营者,国内的高端电动化品牌,成功的无外乎特斯拉、理想、鸿蒙等。

    鉴于特斯拉、理想的直营模式,能够交付给投资人做的就只有鸿蒙矩阵。

    10月,鸿蒙智行的销量接近4.2万台,今年的累计销量超过35万,表现出来的势能已经足够和奔驰、宝马、奥迪直接对抗。

    的确,从绝对销量数据来看奔驰、宝马、奥迪更多,但也要认清现实,传统豪华大厂的产品布局多,少则8款,多则10款,且经销商布局更广泛。

    鸿蒙用了短短两年时间,仅仅M系列的三款车型、S系列的两款车型,今年预计就能完成43万-45万销量,已经超过了很多豪华品牌。

    至少退一步来看,雷克萨斯这种运营了很多年的传统豪华品牌,被鸿蒙无情的打趴下了。

    10月,鸿蒙智行的销量为41,643辆;1-10月的累计销量为353,710辆,这一表现已经完全能够与传统大厂分庭抗衡。

    且,鸿蒙车型的定价较高,入门的AITO M5落地价也需要26万(购买ADS),门槛车型的价格已经超过了奔驰、宝马、奥迪的同级别车型20%至少。

    AITO M7、AITO M9的销量更是恐怖,AITO M7过去12个月的销量接近21万台,AITO M9的销量也超过了12万台。

    前者均价超过30万,后者的均价超过50万,实实在在抢夺的是奔驰、宝马、奥迪的细分市场。

    市场的现状是,选择传统豪华品牌的用户群体一定在持续减少,选择新智能汽车的用户群体数量越来越多,对于经销商来说,拥抱市场真正需要的产品才是聪明人的选择。

    市场经济这把无形的大手,正在调控传统豪华和新派势力之间的平衡点股市怎么加杠杆?,这对于奔驰宝马奥迪来说不是一件好事儿,但对于新品牌来说,则是一个重大的发展机遇。