在线证劵杠杆网站 今年“618”，电商平台打了个寂寞？

“618”平淡收官.在线证劵杠杆网站

《投资者网》谢莹洁

被电商寄予厚望的“618”大促收官，各大电商平台均表示取得增长，但是市场数据反馈不佳。

今年618，价格战更上一个台阶。京东标榜“又便宜又好”，淘宝宣布是“史上投入最大”的一届，拼多多推出“自动跟价”系统，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手宣布10亿红包补贴。

这也意味着，今年回到了所有电商促销节最根本的原点——低价。进一步来看，2024年的618还有以下关键词：AI爆发式增长；全部电商平台都开启仅退款服务促；全品类退货率创新高。

而单从数据的角度来看，GMV(商品交易总额)这个曾一度视为电商“晴雨表”的核心指标已经悄然淡出，各家集体转向对用户数和增幅数据的披露：超5亿用户在京东618下单，天猫88VIP新增会员人数同比增长65%，B站带货GMV同比增长146%，小红书直播订单数达去年同期5.4倍。

这一转变背后，是电商行业进入下半场，粗放的高增长红利远去，平台进入贴身肉搏阶段。

618平淡收官

今年618，对于今年纷纷调整架构、新领导层上任的三大主要电商平台而言，也是关键一战。但电商大促618结束，电商平台却没有披露“战报”。

以京东(09618.HK)为例，其表示今年618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。此外，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。

这是京东自2017年以来首次未披露618大促总交易额。2022年京东大促期间，累计下单金额超3793亿元，2020年、2021年、2022年618的总交易额同比增速分别为33.6%、13.5%、10.3%，增速呈现下滑趋势，直到2023年及2024年不再提及总交易额。

天猫则是从2021年开始，不再披露交易总额。拼多多、苏宁以及新加入战局的抖音、快手、小红书亦未披露整体交易数据。

淘天集团则对外宣称今年618“史上投入最大”，并表示今年淘天618是迄今为止参与商家规模最大的一次。根据淘天数据，截至6月18日0点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。

《投资者网》从星图数据了解到，2024年618期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。